|
|
ISSN 1797-3120
Harrastukset Yhteiskunta ja me Paikkakunnat Työ Lemmikit Vapaa aika
|
Hakukoneoptimointi ja muu internet -markkinointi
Sisällöllä on merkitystä Kuvat ovat hienoja, mutta hakukoneet pitävät tekstistä. Ne indeksoivat sivuja leipätekstin perusteella. Kun mietit, millä hakusanoilla itse hakisit sivustoasi, olet jo mukavasti sivujen optimoinnin alussa. Näitä hakusanoja kannattaa pyrkiä sijoittamaan sekä leipätekstiin että sivuston "meta tageiksi". Näillä "meta tageilla" ei ole paljonkaan merkitystä optimoinnin kannalta, mutta uusien sivujen kyseessä ollen hakukoneet löytävät ne yleensä nopeammin. Kannattaa kuitenkin muistaa, että hakusanojen on syytä löytyä myös leipätekstistä, muuten hakukoneet saattavat ymmärtää Sinun yrittävän huijata niitä. Tämä ei ole ollenkaan hyvä asia, sillä tällöin sivustosi joutuu karanteeniin ns. "hiekkalaatikkoon". Tämä tarkoittaa sitä, että sivustosi ei nouse hakutuloksissa esimerkiksi seitsemään kuukauteen vaikka tekisit mitä. Sama pätee myös, kun vanhaa sivustoa uudistetaan. Muutokset kannattaa tehdä hallitusti ja askel kerrallaan, jotta hakukoneet eivät käsittäisi kyseessä olevan kokonaan uuden sivuston ja yrittäjän, joka on ostanut vanhan osoitteen hyötyäkseen sen hyvästä sijoituksesta. Hakusanojen valinnassa on hyvä ottaa huomioon myös kilpailijat. Jos toinen sivusto on toiminut vuosia ja saanut vakiintuneen vierailijakunnan, ainakaan samalla hakusanalla sen edelle on vaikeaa päästä. Linkit lisäävät suosiotasi Kun sisältö on mielenkiintoista tai riittävän informatiivista, palaavat lukijat sivuillesi ja linkittävät sille. Hakukoneet indeksoivat näitä linkkejä ja laskevat sivustosi arvoa niiden mukaan. Mitä "arvokkaampi" sivusto on lisännyt linkin osoittamaan sivustollesi, sitä parempi. Internetissä on olemassa myös sivustoja, joilla on pelkästään linkkejä. Näille sivuille voi lisätä linkkejä myös itse. Eräs tällainen sivusto on linkkeja.com. Linkkejä sivustolle voi lisätä myös erilaisille keskustelupalstoille ja sosiaaliseen mediaan. Ensin kannattaa kuitenkin tarkistaa palveluntarjoajan säännöistä, miten se suhtautuu mainontaan. Esimerkiksi useimmat keskustelupalstat eivät hyväksy mainontaa lainkaan, joillakin on palsta erikseen sitä varten. Jotkut suuretkin yritykset ovat kuitenkin harrastaneet ns. sissimainontaa myös tällaisilla palstoilla ujuttamalla linkin ovelasti liittymään jotenkin meneillään olevaan keskusteluun. Se vain tulee tehdä taiten: kun jää kiinni tökeröstä sissimainoksesta, maine menee, sivuston arvostus laskee ja Sinut voidaan sulkea keskustelupalstalta. Joillain foorumeilla sallitaan myös linkki allekirjoituksessa (lue säännöt ao. foorumilta ensin). Tämä on kätevä keino, linkkisi tulee automaattisesti jokaiseen lähettämääsi postiin. Hakukoneet pitävät myös blogeista. Aina voi miettiä, alkaisiko pitää verkkopäiväkirjaa itse ja linkittäisi sivuston sieltä. Myös linkittämisessä kannattaa pitää maltti mukana ja lisätä niitä itse vain askel kerrallaan. Muuten hakukoneet saattavat arvella Sinun pyrkivän vaikuttamaan hakutuloksiin ja ne siirtävät Sinut edellä mainittuun "hiekkalaatikkoon" jäähylle pitkäksi aikaa. Uudet sivustot kannattaa ilmoittaa hakukoneille Kun kyseessä on uusi sivusto, sen URL (osoite) kannattaa ilmoittaa suurimmille hakukoneille. Näin ei tarvitse odottaa, että hakukoneet löytäisivät sivuston itsestään jossain vaiheessa. Tämä tapahtuu käytännössä esimerkiksi siten, että sen hakukenttään kirjoitetaan jotain tyyliin "submit URL". Hakutuloksissa näkyy normaalisti ohjeet, miten tämä kullekin hakukoneelle tehdään. Koska en ole itse testannut ohjelmistoja, jotka lupaavat lähettää osoitteesi vaikkapa sadalle hakukoneelle automaattisesti, en voi niitä suositella. Hakusanamainonta on lähellä hakukoneoptimointia Lähellä hakukoneoptimointia on hakusanamainonta. Hakusanamainonta toimii siten, että kun käyttäjä kirjoittaa jonkin hakusanan, hakutulossivulle ilmestyy mainos määrittämiesi hakusanojen ja budjettisi perusteella. Hakusanamainontaa on esimerkiksi Google AdWords. Koska hakusanojen määrittely on usein yhtä mutkikasta kuin hakukoneoptimointikin, tarjoavat monet yritykset apua hakusanamarkkinoinnin optimoinnissa. Mainonta toisilla verkkosivuilla Google AdWords:sta on luontevaa siirtyä Google AdSenseen, joka tarkoittaa kohdistettua mainontaa toisilla verkkosivuilla. Mainokset voivat olla joko kuva- tai tekstimainoksia. Googlen palvelu toimii siten, että se indeksoi sivuston sisällön ja näyttää sivulla sisältöön liittyviä mainoksia. Jos AdSense -koodin sijoittaa omille sivuille, käyttäjä ansaitsee jokaisesta klikatusta mainoksesta. Oman sivusi mainokset taas näkyvät niillä sivuilla, jotka ovat sisällöltään lähellä sitä asiakaskuntaa, jonka uskot kiinnostuvan palvelustasi. AdSense -palvelussa mainosten määrän määrittää mm. budjettisi. Kotisivujen mainonnassa on syytä kääntyä ammattitaitoisen mainostoimiston puoleen, jos verkkosivujen kautta tapahtuva liikevaihto on tuloksen kannalta merkityksellistä nyt tai tulevaisuudessa. Hutiloiden tehty kampanja voi myös vahingoittaa yrityksen tai tuotteen brändiä tai imagoa. Liian paljon ei kannata yrittää tehdä itse. Bannerin- ja linkkienvaihdolla voi mainostaa myös ilmaiseksi Eräs tapa mainostaa sivuja ilmaiseksi on liittyä jäseneksi bannerinvaihtoon. Bannerinvaihto tarkoittaa sitä, että jokaista näyttämääsi toisen tekemää mainosta kohti näyttävät muut määrätyn prosenttiosuuden omista mainoksistasi heidän sivuillaan. Koska jokainen muualla näytetty mainos sisältää linkin sivullesi, kasvaa myös hakukoneiden indeksoima linkkien määrä automaattisesti. Bannerimainoksissa klikkausprosentti on normaalisti pieni. Hyvälläkin hyötysuhteella toiset klikkaavat ehkä noin 0,20% näytetyistä mainoksista. Hyötysuhteeseen vaikuttaa myös se, miten muut sijoittavat mainoksesi omalle sivulleen. Suomalaisia bannerinvaihtokerhoja ovat esimerkiksi sivustot bannerinvaihto.fi ja mainostus.fi. Ilmainen mainossivu on myös nettimainokset.fi. Kaikista edellämainituista voi myös ostaa mainospalveluita. Tyylikkään mainosbannerin voi tehdä myös itse esim. bannerscetch -sivustolla. Surffaamalla saa lisää kävijöitä oman aktiivisuuden tai lompakon paksuuden mukaan Suomessa harvemmin käytetty keino - harmittavaa kyllä - internet -markkinoinnissa on ns. surffaaminen. Se toimii vähän niin kuin bannerinvaihto, toisin sanoen kyseessä on kerho jonka jäsenet tienaavat kävijöitä sivuilleen surffaamalla muiden kerholaisten sivuilla. Eri palveluntarjoajilla on erilaisia hyötysuhdeprosentteja (ts. montako vierailijaa saat sivustollesi suhteessa itse käymiisi sivuihin) ja surffaaminen voi olla manuaalista tai automaattista. Kun kyseessä on uusi verkkosivu, kannattaa lähteä liikkeelle manuaalisella surffaamisella (jossa kävijöitä omalle sivulle tulee vähemmän) ja siirtyä myöhemmin eri palveluntarjoajien automaattiseen surffaamiseen. Surffaaminen on nopea keino nostaa uusi verkkosivu hakukoneiden tietoisuuteen. Palvelua tarjoavat sivustot tarjoavat usein myös banneri-, teksti- ja muuta mainontaa. Mainoskertoja voi myös ostaa. Suomenkielisiä sivuja hyväksyvät mm. Clicvoyager.com, Fastfreeway.com ja Breedtraffic.com. Maltti mukana! Hakukoneoptimointi ja internetmainonta on vähän konstikasta. Siinä on myös syytä pitää maltti mukana. En voi taata, etteikö sivusto joudu karanteeniin hiekkalaatikkoon pienistäkin muutoksista sivuston sisällössä (esimerkiksi optimointi.com -sivuston ylläpitäjälle oli käynyt näin; 10 000 päivittäistä kävijää vaihtui 1000 kävijäksi aivan tavallisen sivujen ulkoasun muutoksen vuoksi). Tämän verkkolehden sain nostettua Googlen etusivulle mm. tässä mainituilla perusohjeilla viidessä viikossa ja ykköseksi pääsin kolmessa kuukaudessa. Pikkuseikkoihin tarttuvat hakukoneoptimoijat (joita uskon tämän artikkelin perusteella tulevan) voivat tehdä jotain vielä paremmin, mutta mielestäni lopputulos ratkaisee. Hakukoneoptimointia, niin kuin ei mitään muutakaan mainontaa, voi myöskään jättää kesken vaan siihen on panostettava koko ajan. Eihän mikään yrityskään luota siihen, että vain yhden onnistuneen mainoskampanjan jälkeen mainonnan ja markkinoinnin voisi unohtaa. Tarvittaessa tarkoitukseen voi myös palkata ammattilaisen niin kuin kaikessa muussakin markkinoinnissa. Nämä ohjeet ovat hyvin ylimalkaisia ja antavat vain vähän suuntaa, mitä voi ja mitä kannattaa tehdä. Toivotan joka tapauksessa onnea! Lue myös: Miten tehdä ilmaiset kotisivut
|
